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2009年、外山雄一が、「ユウイチ トヤマ.(YUICHI TOYAMA.)」の前身となるアイウェアブランドUSH(アッシュ)を立ち上げ。
「ユウイチ トヤマ.(YUICHI TOYAMA.)」は、日本のアイウェア・メガネブランド。2017年春夏コレクションより、ブランド名を「USH(アッシュ)」から変更した。
ブランドポリシーは、「伝統的な技術と革新的なデザイン」。流行に左右されない独自の存在感を持ち、着用者の個性を引き出すアイウェアを目指している。
デザインの根幹にあるのは、デザイナー・外山雄一が自身に課した、見る、考える、描く、作る、壊すという5つのルーティン。フレームは、ユニークでありながら、日常使いしやすいよう設計されている。
