レディー・ガガ(Lady Gaga)が、資生堂の2015年新年広告に起用された。今回の広告は、ガガのセルフィー(自撮り写真)50種を、全国紙、ブロック紙、県紙の新聞50紙に各1種ずつ採用するというもの。

レディー・ガガは『アートポップ』にとどまらず最新のアルバムではジャズのナンバーまでリリースするなど、常に新しい表現や可能性を追求。また卓越した歌唱力だけではなく、鮮烈な芸術性をもつファッションで注目を浴びている。プライベートでも数々の斬新なセルフィー写真で、社会への高い影響力を有している人物だ。

個々の美の多様性を認め、それぞれを応援するという資生堂の考えが、「その人がその人らしく生きることを応援」するレディー・ガガの主張と親和性があることから今回の企画が実現。広告は2015年1月1日(木)に46紙、5日(月)に4紙が掲載される。なお資生堂は2015年、この新聞広告を皮切りに、レディー・ガガを起用した広告の展開をさらに広げる予定だ。新年広告は、資生堂の企業情報サイトにて1月1日(木)より順次公開。2015年1月5日に16枚、1月13日に30枚を公開する。

また、ガガ本人も自身のTwitterで、50枚のセルフィーについて「日本でメイクアップ革命が起きるのではないかとワクワクします。」と報告している。

【掲載紙一覧】
■1月1日(木)
朝日新聞、産経新聞、毎日新聞、徳島新聞、山梨日日新聞、秋田魁新報、西日本新聞、日本経済新聞、下野新聞、神戸新聞、上毛新聞、新潟日報、京都新聞、信濃毎日新聞、熊本日日新聞、大分合同新聞、岐阜新聞、読売新聞、南日本新聞、東京新聞、中日・北陸中日新聞、河北新報、中国新聞、琉球新報、福島民報、福島民報、宮崎日日新聞、東奥日報、日本海新聞、北日本新聞、高知新聞、北國・富山新聞、佐賀新聞、岩手日報、四国新聞、北海道新聞、愛媛新聞、福島民友、沖縄タイムス、長崎新聞、山形新聞、山陽新聞、静岡新聞、神奈川新聞、山陰中央新報、聖教新聞、福井新聞、デーリー東北

■1月5日(月)
化学工業日報、日刊工業新聞、フジサンケイ ビジネスアイ、日本経済新聞