H&Mがファッション学生のためのデザインアウォードを開始することを発表した。この賞は、将来のファッション業界でのキャリアを応援し、新世代のデザイナー達を刺激することを目的としている。対象となるのはヨーロッパの6ヵ国14校。まず、国ごとに受賞者を選出し、その中からグローバルの受賞者を決定する。受賞者には賞金5万ユーロが授与されるとともに、コレクションが2012年2月1日(水)にストックホルムファッションウィークで発表され、ライブストリーミングでも世界中に中継される予定。また、コレクションの一部アイテムは主要なH&Mストアで年後半に販売される。このデザインアウォードは毎年開催される予定。

1月13日より開設されたオンラインサイト(designaward2012.hm.com)では、選考プロセスにおける審査の様子や学生のポートレートを見ることができる。さらに、サイトを通して一般からも好きなコレクションへ投票することができ、一番人気を獲得した学生デザイナーには'People賞'が授与されるとのこと。

H&MのヘッドデザイナーであるAnn-Sofie Johansson(アン・ソフィー・ヨハンソン)は、「この賞を開催できることをとても嬉しく思っています。私たちにとって、すばらしい若い才能に出会えるチャンスであり、私たちも世界中の若いデザイナー達が自分の力を信じ、彼らのクリエイティビティを応援することができます。そして、オンラインで皆様とこのすばらしい機会を分かち合えるのも楽しみにしています」とコメント。彼女は自身のブログでも選考過程や審査員へのインタビュー、学生生活についてリポートする予定。

対象学校は以下の通り
スウェーデン：Beckman's College of Design,Stockholm、Borås Textilhögskolan, Borås
デンマーク：DKDS,Copenhagen、Design Skolen Kolding,Kolding
ドイツ：Universität der Kunste UdK,Berlin、University of Pforzheim,Pforzheim、Weissensee,Berlin
イギリス：University of Brighton、School of Architecture & Design,Brighton、Central Saint Martins,London、London College of Fashion,London
オランダ：ArtEZ Institute of Arts,Arnhem、AMFI,Amsterdam
ベルギー：Royal Academy of Fine Arts,Antwerp、La Cambre,Brussels

URL：designaward2012.hm(2012年1月13日(金)オープン)