1990年代初頭に設立。
東ロンドンのクラブカルチャーに根ざしたスタイルを発表。ロックでアナーキーなグラフィックデザインのTシャツが注目を集めた。歌詞からの引用や、歴代ミュージシャン、イギリスの伝統的なアイコン等をデザインに取り入れている。
アギネス・ディーン、ガールス・アラウド、ケイト・モス、パリス・ヒルトン、カイリー・ミノーグらが着用したことでも話題となった。また、スマイリーマークやワーナーブラザーズともコラボレーションしている。
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