オンラインストア「yoox.com(ユークス・ドットコム)」が2009年にスタートしたエコロジープロジェクト「YOOXYGEN(ユークシジェン)」。ユーザーの環境保護意識を高めることを目的に、これまで国際的な組織や才能豊かなデザイナーやアーティストなどとコラボレーションしたプロジェクトを継続的に行ってきた。そのYOOXYGENが、2012年4月22日(日)の世界アースデーを機に、新たなプロジェクトである、Livia Firth(リヴィア・ファース)のECO-AGE(エコエイジ)のショップインショップのオープンした。

俳優コリン・ファースの妻として、ベネチア映画祭のレッドカーペットに自身が手がけたエコロジーファッションのドレスをまとって登場し、ファッション批評家から賞賛を受けたリヴィア・ファース。Eco-age.comは、そのリヴィア・ファースが手掛けるエコロジー問題に関心の高い消費者のためのオンラインマガジン兼ショップで、毎月著名人などの寄稿者を迎え、エコに関連したとっておきのファッションやライフスタイルを提案している。

今回オープンしたショップインショップでは、2012年春夏シーズンのセレクションとして、リヴィア・ファースはエレガントでベーシック、しかもエコフレンドリーなワードローブを作るために、エコファッション界のビッグネームとニッチなブランドを組み合わせた。Beach Candy(ビーチ・キャンディ)のアフタービーチウェア、Beyond Skin(ビヨンド・スキン)のエレガントなシューズ、アフリカで制作されたCarmina Campus(カルミナ・カンプス)のバッグ、Eloise Grey(エロイーズ・グレイ)のクラッシックなイブニングドレス、Stewart and Brown(スチュワート＆ブラウン)のオーガニック・コットン製のカジュアルウェアなどが登場。

かねてよりイギリスを中心にエコロジー活動を行っているリヴィア・ファースは、ショップインショップのオープンに関して、「自然環境に優しい、環境破壊へのインパクトが少ないデザインは、同時に、美しくて、しかも手に入れやすい必要があると信じてきました。私は、最高のエコファッションを簡単に手に入れられるようにしたいのです。エコファッションのe-コマースのパイオニアであるYOOXYGENとのコラボレーションの機会を逃すのは大変もったいないことでしょう。」と語っている。

さらに9月からは、ECO-AGE.COMショップインショップでリヴィア・ファース自身が制作するラグジュアリーな服とアクセサリーのミニコレクションLivia Firth Designs(リヴィア・ファース・デザインズ／LFD)のスタートも予定している。

■YOOXYGEN PRESENTS ECO AGE BY LIVIA FIRTH
URL : http://www.yoox.com/jp/project/liviafirthshop