デンマークのスポーツブランド「ヒュンメル(hummel)」のファッションラインであるヒュンメルファッションから、ブランドテーマである“CHARACTER(個性)”をより強く押し出した「hummel H(ヒュンメルエイチ)」レーベルが2011-12A/Wシーズンに本格始動する。

hummel Hのデビューコレクションは、“HUMMEL FASHION”をコンセプトにヒュンメルがファッションと共に勢いを取り戻した時代のプレミアム感に現代感をプラスして表現した。スポーツ、サイクリング、アウトドアアイテムをベースに、民族的な感覚を加えて温かみを意識した素材選び、テキスタイルグラフィックを制作。ストレートすぎない表現に抑えることで、高級感をキープ。スタッズモチーフに北欧柄を加えたMIX柄で現代感を表現るなどオリジナルの柄が特徴的。

取り扱いはUNITED ARROWS BEAUTY&YOUTH、AND Aなど全国のセレクトショップでの展開を予定。

また今後、日本の人気ブランドとのコラボレーションや、話題のグラフィックチームによるオリジナルのテキスタイルの開発などを予定しており、今までのスポーツブランドにはないアグレッシブなプロダクトを展開していくという。