ロエベが2015年秋冬コレクションの先行予約をスタート - 新作バッグをひと足早くゲット！

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ロエベ(LOEWE)は、クリエイティブディレクターにジョナサン・アンダーソンを迎えて、2シーズン目が過ぎた。

伝統とモダンを融合させたワードローブはもちろんだが、それらを発信するプロモーションの面でも、名立たるメゾンの中で一線を画している。

彼のクリエーションの根本にある「リラクシング」という考え方が、ラグジュアリーブランドでありながら、ユーザーがより身近に感じられるよう最新の情報発信を継続して行っているからだ。

“革新的”と称される、彼のプロモーションとはどういったものか。今回は、2015年秋冬コレクションにフォーカスを当てて、ロエベのデジタルプロモーションを探る。

パリ市内を広告ジャック

さらにジョナサンは、異例のプロモーションを行った。コレクション発表前に、シーズンの広告ヴィジュアルを公開したのだ。

本来、広告ビジュアルというものは、ローンチ時期にあわせて公開される。2015年秋冬コレクションであれば、9～10月のアイテム展開時期に合わせて、秋に発表されるのが一般的だ。

しかし、コレクションウィークで盛り上がる3月のパリ市内のkioskに、キールックやアイコニックな「パズルバッグ」が映し出された華やかなビジュアルが出現。街全体を巻き込み、惜しげもなく発表前のルックを披露した。

ハイブランドは、手が届きずらく一部の人のものであるという概念から脱したようなデジタルプロモーションの数々。

インターネットやSNSでの配信を行うことで、“快適な生活を届けたい”というジョナサンの創作への思いが、生活に溶け込んでいる。昔ながらのクラフツマンシップに重きを置く、ロエベ。そこに、ジョナサンの“革新的”なアイデアが加わることで、今後どのように飛躍していくのか。ブランドの動向から、目が離せない。

ファンのリクエストにも応えた、サプライズ企画！最新コレクションから先行予約がスタート

2015-16年秋冬コレクションは、2015年春夏コレクションで描かれた女性像を再解釈。

鮮やかな色彩とメタリックカラー、そしてグラフィックパターンで遊びを加え、フューチャーリスティックな世界観を描いた。ワイドパンツとタートルネックがキーとなり、未来的なムードが漂うレイヤードスタイルを提案。

さらに、アイコニックな「パズルバッグ」の新色だけでなく、90年代に発表された「バルセロナ」をベースに、新たに製作された新作バッグ、初夏に相応しいポップなカラーのコクーン型クラッチバッグなど、レザーアイテムも充実のラインナップ。

今回、今季を象徴するウェアやバッグ、小物など一部のアイテムがひと足先にお目見え。またとないチャンスなので、ぜひチェックしてみて。

左) オーバーサイズボンバージャケットブラック 555,000円＋税(予定価格)
右) セカンドスキンタートルネックセーターアーモンド 79,000円＋税(予定価格)

左) エアーブラッシュスクウェアケープドレスレッド / グレイ 360,000円＋税(予定価格)
右) ヘンリボーンワイドレッグトラウザーブラック / ホワイト 160,000円＋税(予定価格)