東京・原宿の神宮前交差点の旧GAP跡地に建設中の新しい商業施設「TOKYU PLAZA OMOTESANDO HARAJUKU」のオープンが2012年4月18日(水)になることが発表された。同時に、テナントとなる全27店舗も発表された。尚、同じく東急グループの東京急行電鉄がプロデュースする、渋谷駅前の「渋谷ヒカリエ」は4月26日にオープンされる予定。

明治神宮の森や表参道のけやき並木という緑の多いエリア環境を生かし、リアルショッピングの心地よさを追求した、地上7階地下2階のこの施設には、7つのテラスが設置され、屋上には緑あふれる「おもはらの森」が誕生。ショッピングしながらも吹き抜けから自然光や緑を楽しめる設計がなされている。

デザイン設計は、若手実力派建築家である中村拓志(NAP 建築設計事務所 代表)が担当。緑豊かな環境をデザインの随所に取り込み、施設内でも自然が感じられる次世代型のショッピング空間を演出した。さらに、クリエーティブ・ディレクターは岸勇希(株式会社電通 コミュニケーション・デザイン・センター)、PR・ファッションアドバイザーには東京ガールズコレクション(TGC)立ち上げ時のチーフプロデューサーも務めた永谷亜矢子(株式会社よしもとクリエイティブ・エージェンシー)、ポップアップスペースのプロデューサーは、カフェブームの立役者としてGUCCI、JILLSTUART、DIESEL、メルセデス・ベンツなど多くのブランドのカフェを運営する中村貞裕(トランジットジェネラルオフィス株式会社 代表取締役社長)が担当する。

「TOKYU PLAZA OMOTESANDO HARAJUKU」プロジェクトメンバー
左より) 中村拓志、岸勇希、永谷亜矢子、中村貞裕

気になる店舗のラインナップは以下の通り。

■「TOKYU PLAZA OMOTESANDO HARAJUKU」の顔となる路面店3店舗
日本初上陸となる「アメリカンイーグル アウトフィッターズ」。オープン日には1万円以上購入した方先着500名にトートバッグがプレゼントされる。世界最大級のグローバル旗艦店としてアジア初上陸となる「トミー ヒルフィガー」では、ランウェイコレクション、メンズテーラードのセミオーダー、オリジナルアイテムなども提案し、フルラインナップが揃う。

さらに、スライやマウジーを運営するバロックジャパンリミテッドの世界へ向けた旗艦店として、新業態・エリア初出店となる「The SHEL'TTER TOKYO」を出店。限定＆コラボアイテム、周辺のブランドやクリエーターとのイベントも実施予定。

■新業態初出店9店舗
TSUMORI CHISATOやZUCCaを手掛けるA-netが手掛けるネットショップ「HUMOR」のリアルショップ「HUMOR SHOP by A-net」や、トリンプ・インターナショナル・ジャパンがネット上で展開する顧客参加型プロジェクト「カワイイ！LABO」での企画を実現した「AMO'S STYLE by Triumph」など。昨年10周年を迎えたデュラスは初のセレクトショップ「Rione Duras」を出店し、次世代に進化させていくブランドを目指す。

■東京初・都心初出店4店舗、エリア初24店舗
羽田空港でのみ展開されてきた雑貨のエディトリアルショップ「Tokyo's Tokyo」では、「マンガとアニメに新しく出会う編集型店舗」を表現し、日本文化を世界に発信。待望の人気シューズブランド「MINNETONKA(ミネトンカ)」直営店も登場。

■旗艦・フラッグシップ店舗21店舗
東急ハンズが展開する提案型ライフスタイルショップ「ハンズビー」は豊富な品揃えで、国内外の発信拠点としての旗艦店となる。

その他、レディースアパレルのLOAVES(ローヴス)、choosy chu(チュージーチュー)、Roomy's(ルーミィーズ)、Rady(レディ)、LIZ LISAのお姉さんブランド「JugeETTA(ジュジュエッタ)」、goa、LABORATORY WORK ReCURRENT(ラボラトリーワーク リカレント)、charms(チャームズ)、Cheek by archives(チーク バイ アルーシヴ)、アクセサリーショップのphoebe(フィービー)、レディースシューズショップ「FLAG(フラッグ)」、人気デコレーションブランド「GLAM BABY(グラムベイビー)」、小物ブランド「pink trick(ピンク トリック)、バッグブランド「Jewelna Rose(ジュエルナローズ)」、iPhene&iPadアクセサリー専門店「AppBank Store(アップバンクストアー)」、日本発・日本人の香りのブランド「AUX PARADIS(オゥパラディ)」が出店する。

さらに、屋上テラスには「STARBUCKS」がコンセプトストアをオープン。こだわりのコーヒーに加え、焼きたてのペストリーやサンドイッチプレートなどはここでしか味わえないメニュー。最上階には「bills」が待望の都心初出店。緑豊かな屋上テラスを臨みながら、「世界一の朝食」を楽しむことができる。6階は朝からオープンしているので、出勤前に立ち寄ることもできる。

その他、エントランス上部3階のポップアップスペース「OMOHARA STATION」では、カフェも併設され、旬なモノ・コトを発信・提案し続けるスペースとして、人気ブランドの日本初上陸や最旬ブランドショップなどを展開する。原宿カルチャーをリードするブランドのひとつ"BEAMS"とアパレル・雑貨・飲食などの限定コラボレーションも展開される。

「TOKYU PLAZA OMOTESANDO HARAJUKU」では、CO2削減、生物多様性保全、省資源など様々な環境配慮計画を導入。また、登録すれば森林保全にもつながるメルマガキャンペーンも実施している。

【施設概要】
「東急プラザ 表参道原宿」
開業日：2012年4月18日(水)
所在地：東京都渋谷区神宮前4-30-3
建築面積：1,662.98㎡
延床面積：11,852.34㎡
設計者：NAP 建築事務所・株式会社竹中工務店
施工：株式会社竹中工務店
運営：東急不動産 SC マネジメント株式会社