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2013年、雑貨ブランド「アソコ(ASOKO)」誕生。
アソコ(ASOKO)は、株式会社パルが展開する雑貨ブランド。
コンセプトは「サプライズをたのしもう！」。ちょっと気の利いたユニークな雑貨を数多く揃え、ありふれた毎日に小さな感動といつもと違った驚きをもたらす、遊び心あふれる商品を提案している。キッチン雑貨、ランドリー商品、文房具、アクセサリーなど7種類以上のカテゴリーからアイテムを展開。
最も特徴的なのはリーズナブルな価格帯。キッチン雑貨は1,000円以下のものが多く、中には100円代のものも発売している。
コラボレーションにも積極的で、過去には「ドラえもん」や「ミニオン」、藤子・F・不二雄の「キテレツ大百科」「パーマン」などの人気キャラクターを描いた商品を展開。
2013年3月、大阪に1号店をオープンした。
2013年9月には東京に初上陸し、原宿・明治通り沿いに旗艦店を構える。
2016年、株式会社パルが日鉄住金物産から「アソコ」の事業を譲り受ける。
