東急ハンズがビームス(BEAMS)コラボレーションした新ブランド「WORK HANDS × BEAMS」を発表。ブランドアイテムを取り扱う新業態のライフスタイルショップ「WORK HANDS」を、2013年10月4日(金)以降、東急ハンズ渋谷店、心斎橋店、博多店、横浜店内にショップインショップとして順次オープンしていく。

「WORK HANDS」では、ワークテイストのデイリーウェアやデザイン性のある生活雑貨を通じて、DIY・園芸・クッキングなどの身近な趣味を創造的に楽しむライフスタイルを、30代～40代を中心とした男女に向けて発信。「Style for creative life」をコンセプトに、つくることを楽しむファッションとくらし方を提案する。

東急ハンズ初のファッション提案となる、新ワークウェアブランド「WORK HANDS × BEAMS」は、BEAMS クリエイティブディレクター窪浩志のディレクションによって共同開発されたオリジナルブランド。ファッション性と機能性を兼ね備えたユニセックスデザインで展開。アイテムの価格帯は、ワークエプロンで7,980円、スウェットパーカーで16,800円、カバーオールで21,840円。

ビームスはショップ企画、商品計画に関してディレクション・アドバイスを行い、バイイングや業態開発全体をサポート。両社のノウハウを結集した新しいワークウェアブランド「WORK HANDS × BEAMS」では、洗練されたメンズ、ウィメンズのデイリーウェアを通じて新感覚のワークスタイルを展開する。店舗以外にも、東急ハンズネットストアでの販売も予定するほか、2014年以降には、単独店の出店も計画している。

【出店スケジュール】
2013年10月4日(金):東急ハンズ渋谷店B2Cフロア
2013年10月11日(金):東急ハンズ心斎橋店1F
2013年10月18日(金):東急ハンズ博多店4F
2013年10月25日(金):東急ハンズ横浜店5F ※現在移転のため休業中