2014年7月28日(月)から8月2日(土)の期間、渋谷駅周辺地域において「渋谷夏祭り」が初開催される。これは2020年の東京オリンピック・パラリンピック開催を見据え、「日本文化の発信」、「国際交流の促進」、「地域社会の活性化」を基本趣旨としたイベントだ。

1年目である本年は、我が国の民族衣装の一つである「ゆかた」をモチーフとして、期間中、来街者がゆかた姿で街を楽しめる各種イベントを開催するほか、オフィスワーカーを中心に街の生活者自らがゆかた姿で街を彩る試みを実施する等、街全体を舞台として多面的に展開していく。

7月30日(水)に行なわれる開催セレモニーでは、渋谷ハチ公前広場にて、主催者らがゆかた姿で登壇し、「渋谷夏祭り」開催を宣言。その後「渋谷ゆかたコレクション」が行なわれ、本イベントに参加する大型商業施設がセレクトしたゆかたをまとったモデルが、渋谷ハチ公前に設けられた屋外ステージで、最新トレンドのゆかたコレクションを披露する。

8月2日(土)には、「109ゆかたコレクション」やゆかたセットレンタル・着付サービスを特別価格で提供する企画「ゆかたに変身！」が行なわれる。また東急百貨店本店の屋上ビアガーデン「GREEN GARDEN」では、先着300名限定で、ゆかた着用者限定のお得なパーティーを開催。人気吉本芸人のミニライブ等も行なわれ、1日限りの特別な夜を盛り上げる。

期間を通じて、「ゆかたでショッピング！」と称し、対象売場をゆかた姿で来店した人には、種々の夏ならではのインセンティブを提供。商業施設の一部従業員もゆかた姿で迎えてくれる。

さらに、街ぐるみの初の取り組みとして、「ゆかたで働こう！〜クールビズデイ Shibuya Style」を実施。オフィスワーカーたちが、クールビズの一環としてゆかた姿で勤務する。東京急行電鉄やGMOインターネットグループなどの企業がこの取り組みに参加。期間中渋谷に行けば街全体がゆかたで彩られているのが見られそうだ。

【イベント詳細】
期間：2014年7月28日(月)〜8月2日(土)
場所：渋谷駅周辺大型商業施設を中心に随所にて展開
開催内容：
・「開催セレモニー」7月30日(水)、ハチ公前広場にて 15:00より
・「ゆかたファッションショー」7月30日(水)、8月2日(土)
1. 「渋谷ゆかたコレクション」(渋谷パルコ、西武渋谷店、東急百貨店、丸井渋谷店が展開) 7月30日(水) 15時15分頃より「開催セレモニー」終了次第
2.「109ゆかたコレクション」(SHIBUYA109と109 MEN'Sの2店が展開) 8月2日(土) 13時、15時の2回開催
・「ゆかたに変身！」8月2日(土)
・「ゆかたでショッピング！」7月28日(月)〜8月2日(土)
・「ゆかたでパーティー！」8月2日(土)
URL：http://shibuyasummerfes.com/ (詳細は随時公式サイトにて発表)