「トーン(to/one)」は、日本のメイクアップブランド。コスメキッチンなどを展開するマッシュビューティーラボがスタートさせた。メイクアップに特化した新業態ナチュラル&オーガニック セレクトショップ 「メイクアップキッチン」やオンラインを中心に販売する。

ブランド名の「トーン(to/one)」には、“あなたの表情が、もっとも美しく映るトーンを”「tone」と“個性を開花させる、あなたらしい特別なカラーを。”「to one」という2つのメッセージを融合。その人の魅力が開花するようなこだわりのスキンケア、メイクアップアイテムを展開する。

キーワードは「ナチュラル＆オーガニック」。砂漠の乾燥地帯に生息するウチワサボテンに着目し、ウチワサボテンから抽出したオイルを全アイテムに使用。強い生命力と保湿力を持つウチワサボテンと、花々のエッセンスを組み合わせて、全132型のオリジナルの製品を展開する。

スキンケアアイテムは、クレンジング ミルク、洗顔(ウォッシュ ペースト)、ローション、ミルクの4アイテムからスタート。どれもまっさらな素肌へ導く、保湿に特化した製品だ。加えて、スペシャルケア用にセラムとオイル、アイクリームなども展開。

ベースメイクは、素肌そのものから美しさを引き出しことに重きを置き、潤いを注ぎ込むスキンケア効果持たせた。CCクリームなど手軽に使える商品もあり、コンシーラー、ルミナイザーといった立体的な肌を引き出す商品も提案。

カラーメイクは、リップスティック、アイシャドウ、アイブロウなどバラエティーに富んだ展開。花びらを意味する“ペタル”の名が付いた「ぺタル アイ シャドウ」は全24色、唇にも頬にも使える「ぺタル リップ アンド チーク」は全8色と、どれもカラーバリエーションも豊富だ。