ヘレナ ルビンスタイン(HELENA RUBINSTEIN)は、マダム・ヘレナ ルビンスタインによって1902年に創業されたコスメブランド。乾燥肌・脂性肌といった肌質をスキンケアに取り入れるなど、美容の常識を覆し、科学に基づいた画期的なアイテムや美の概念を提唱することにより、美容界に革新をもたらした。

1915年には、それまで石鹸や香水瓶などが主だったデパートの化粧品売り場に、美しい容器の化粧品や口紅ケースを並べ“美を買う”空間を演出。また、ウォータープルーフマスカラやビタミン配合化粧品、ブラシ・本体が一体化した「ロング ラッシュ マスカラ」など現代においても尚広く使われ続けている化粧品を初めて世に出したブランドでもある。

「P.C.」シリーズのスキンケアアイテムやピュアビタミンC配合の「フォース C.」、マスカラといった代表的なアイテムを始め、カラーメイクアイテムやベースメイクアイテムまで幅広い商品を展開している。日本では、全国百貨店のカウンターにて商品を販売。

1900年、第1号化粧品「ヴァレーズ」販売開始。

1902年、ブランド創立、メルボルンで世界初の美容サロン「ヘレナ ルビンスタイン ビューティサロン」開設。

1908年、ロンドン進出、サロン開設。1912年にはパリ進出。サントノーレにサロン開設。フェイシャル マッサージを開発。

1915年、ニューヨーク進出、世界初のデパート販売を開始。「トリー オブ ライフ」シリーズ発売。

1939年、初のウォータープルーフ マスカラを発表。

1954年、化粧品業界で初めてビタミン配合化粧品を発表。

1958年、世界初のオートマティック マスカラを発売(後の「ロング ラッシュ マスカラ」)。

1963年、日本進出、ビジネスが世界5大陸へ拡大。

1964年、のちの「スッフル クレンジング クリーム」となる伝説的なクレンジング クリームを発売。

1965年、マダム・ヘレナ ルビンスタイン永眠、享年92歳。

1995年、初めてピュアビタミンCを配合した「フォースC」を発売。

1998年、「ヴァティジニアス マスカラ ウォータープルーフ」発売、雑誌で数々の賞に輝く。

2002年、科学技術の枠を集めたエイジングケアの最高峰「プロディジー」発売。

2008年、スイスの先進美容機関 ラクリニック・モントルーの美容メソッドから着想を得て開発した「リプラスティ」発売。

2010年、植物の始原細胞に着目した「P.C. セラム」発売。

2015年、20年の時を経て、「フォース C. 3」再誕。

2016年、「プロディジー」が、「プロディジー リバーシス」となって進化。