アドミラルフットウェアのコンセプトは「『靴を履いて、古くなったら捨てる』というのが当たり前となった現在、 昔お気に入りのシューズが壊れるまで履き続けた『あの頃』を思い出し、ボロボロになるまで「履き込む、履きつぶす」。歴史と伝統あるブランドイメージをかきたてる「レトロ」「クラシック」なデザインとカラーリング、また履き込めば履き込む ほど味わいを増す素材を使用し、豊富なラインナップ。「履きこんだ靴にしか出せない味」が特徴。ロゴモチーフは、「Admiral」=海軍提督の袖章を表している。

2003年、アドミラルの前身となる会社「クック&ハースト」をクリストファー・クックとハロルド・ハーストが設立。1914年、イギリス海軍(NAVY)の制服ブランドとして「アドミラル」が誕生。軍用の下着やスイムウェアなどを生産した。

第二次大戦が終わると、革新的なスポーツブランドとして拡大。1970年代にはサッカーブランドとして、マンチェスターユナイテッド等、イギリスのメジャーナショナルクラブやイングランド代表のオフィシャルスポンサーとして契約した。

1980年代以降は、サッカー以外にラグビー・クリケットといったトータルスポーツブランドとして発展。今や当たり前となった、チームとスポーツブランドのタイアップの礎を築いた。 2000年代に入り、英国のみならず日本を含む全世界40カ国まで展開を広げている、インターナショナルブランドに成長した。