2006年、ファーストリテイリングが「ジーユー(GU)」を発表。
ジーユー(GU)は日本のカジュアルブランド。2006年に設立。ブランドのコンセプトは「もっと『自由』に着よう」。ベーシックなアイテムを中心に展開。しまむらと並んで低価格ファストファッションブランドの代表格とされる。
ユニクロを運営するファーストリテイリングが株式会社ジーユーを設立、ブランド展開。もともとはファーストリテイリングとダイエーの業務提携により、ユニクロより低価格なカジュアルウェアを販売するために立ち上げられた。
2009年、1本990円のジーンズを発表して話題を集める。2010年には初の旗艦店を大阪・心斎橋に出店。2012年、旗艦店となる銀座店をオープン。